Τροφοδοσία προϊόντων YML για το Yandex

Τι είναι το YML και σε ποιον απευθύνεται

Το YML (Yandex Market Language) είναι η μορφή αρχείου που χρησιμοποιεί το Яндекс για να «διαβάζει» τον κατάλογό σας. Δεν είναι απλώς ένα XML — είναι ένα δομημένο feed με συγκεκριμένα πεδία που περιγράφουν κάθε προϊόν: όνομα, τιμή, διαθεσιμότητα, κατηγορία, εικόνες. Αν πουλάτε σε ρωσόφωνο κοινό και θέλετε να εμφανίζεστε στο Яндекс Директ, στο Яндекс Маркет ή στις έξυπνες καμπάνιες, χωρίς σωστό YML απλώς δεν σας βλέπουν.

Πότε χρειάζεστε YML feed

• Διαφημίσεις στο Яндекс Директ — δυναμικές καμπάνιες που δείχνουν αυτόματα τα προϊόντα σας σε χρήστες που ψάχνουν ακριβώς αυτό
• Τοποθέτηση στο Яндекс Маркет — το μεγαλύτερο marketplace για ρωσόφωνους αγοραστές, όπου η παρουσία σας εξαρτάται από την ποιότητα του feed
• Έξυπνες καμπάνιες — το Яндекс αυτοματοποιεί τις προσφορές με βάση τα δεδομένα του YML
• Καταστήματα με 50+ προϊόντα — το χειροκίνητο ανέβασμα δεν κλιμακώνει, χρειάζεστε αυτοματοποίηση
• Συχνές αλλαγές τιμών και αποθεμάτων — το feed πρέπει να ενημερώνεται τακτικά για να μην υπάρχουν αποκλίσεις
• Πωλήσεις σε Ρωσία, Καζακστάν, Λευκορωσία — εκεί το Яндекс είναι το βασικό κανάλι αναζήτησης

Όταν το YML δεν είναι η σωστή επιλογή

• Μόνο δυτικές αγορές — για Google Shopping χρειάζεστε Google Merchant Center feed, όχι YML
• Πολύ μικρός κατάλογος — κάτω από 10 προϊόντα, ίσως συμφέρει χειροκίνητη καταχώρηση
• Μη τυποποιημένα προϊόντα — υπηρεσίες ή custom παραγγελίες χωρίς σταθερές τιμές δεν ταιριάζουν στο μοντέλο
• Απαίτηση για real-time sync — το YML λειτουργεί με προγραμματισμένα updates, όχι live API
• Αποκλειστικά B2B — το Яндекс feed είναι προσανατολισμένο σε B2C σενάρια

YML vs Google feed: βασικές διαφορές

• Μορφή αρχείου: το YML έχει τη δική του δομή με root element και , ενώ το Google χρησιμοποιεί RSS 2.0 ή Atom με namespaces
• Υποχρεωτικά πεδία: το Яндекс απαιτεί με τοπικό δέντρο κατηγοριών, , με συγκεκριμένο format· το Google δίνει μεγαλύτερη ευελιξία
• Κατηγορίες: το Яндекс έχει δικό του taxonomy που πρέπει να αντιστοιχίσετε, όχι το Google Product Taxonomy
• Παράμετροι: το YML υποστηρίζει για χαρακτηριστικά που εμφανίζονται σε φίλτρα στο Маркет — το Google χρησιμοποιεί custom labels διαφορετικά
• Εικόνες: το Яндекс έχει αυστηρότερες απαιτήσεις σε format και μέγεθος, με όριο στον αριθμό ανά προσφορά

Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε απλώς να ξαναχρησιμοποιήσετε το Google feed σας. Χρειάζεται ξεχωριστή γεννήτρια YML με τη δική της λογική αντιστοίχισης πεδίων και κατηγοριών.

Τι περιλαμβάνει η γεννήτρια YML

• Αυτόματη εξαγωγή από το CMS σας (WordPress/WooCommerce, Shopify, custom)
• Αντιστοίχιση κατηγοριών με το Яндекс taxonomy
• Πεδία: name, price, oldprice, currencyId, categoryId, vendor, model, description, picture, stock_quantity
• Παράμετροι προϊόντος () για φίλτρα και χαρακτηριστικά
• Χειρισμός νομισμάτων και μετατροπή τιμών
• Έλεγχος διαθεσιμότητας και υπολοίπων
• Αυτόματη ενημέρωση με χρονοπρόγραμμα (cron)
• Έλεγχος σφαλμάτων με τον επίσημο validator του Яндекс

Τι κάνουμε με προϊόντα υπό παραγγελία

Αν ένα προϊόν δεν είναι άμεσα διαθέσιμο, το YML σας επιτρέπει να το δηλώσετε με με τιμή "preorder" ή "on_order". Αυτό είναι κρίσιμο για να μην χάνετε επισκεψιμότητα σε προϊόντα που μπορείτε να φέρετε σε λίγες μέρες. Ρυθμίζουμε το feed ώστε να δείχνει σωστά τον χρόνο παράδοσης και να μην υπόσχεται κάτι που δεν μπορείτε να εκπληρώσετε.

Πώς να μην φάτε ban για αποκλίσεις τιμών

Το Яндекс είναι αυστηρό: αν η τιμή στο feed διαφέρει από αυτήν στη σελίδα προϊόντος, η προσφορά μπορεί να απορριφθεί ή ο λογαριασμός να τιμωρηθεί. Γι' αυτό:

• Η γεννήτρια διαβάζει την τιμή απευθείας από τη βάση δεδομένων, όχι από cache
• Οι εκπτώσεις περνούν ως + για να φαίνεται η προσφορά
• Το feed ενημερώνεται κάθε 1-3 ώρες ανάλογα με τη συχνότητα αλλαγών
• Έλεγχος αντιστοιχίας τιμών πριν από κάθε upload

Νομίσματα και τιμές από Κύπρο

Το Яндекс απαιτεί τιμές σε ρούβλια (RUB) για το ρωσικό κοινό. Αν το κατάστημά σας δουλεύει σε ευρώ, η γεννήτρια κάνει μετατροπή με ισοτιμία που ορίζετε εσείς ή με αυτόματη λήψη από κεντρική τράπεζα. Μπορείτε επίσης να κρατήσετε EUR για το Καζακστάν ή άλλες αγορές όπου το ρούβλι δεν είναι το βασικό νόμισμα.

Χρονοδιάγραμμα και κόστος

• Βασικό YML — 3-5 εργάσιμες ημέρες, από €290: εξαγωγή από CMS, βασικά πεδία, ένα νόμισμα, validator check
• Εκτεταμένο — 5-7 εργάσιμες ημέρες, από €590: + κατηγορίες Яндекс, παράμετροι, παλιές τιμές, προϊόντα υπό παραγγελία, αυτόματη ενημέρωση
• Πλήρες — 7-10 εργάσιμες ημέρες, από €990: + πολυνομισματικότητα, custom λογική, ενσωμάτωση με Директ, δοκιμές σε πραγματικές καμπάνιες

Συχνές ερωτήσεις

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ YML και Google feed; Το YML είναι ειδικά για το οικοσύστημα Яндекс με δικό του taxonomy, υποχρεωτικά πεδία και κανόνες. Το Google feed ακολουθεί διαφορετική δομή και απαιτήσεις. Δεν είναι εναλλάξιμα.

Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνεται το feed; Εξαρτάται από το πόσο συχνά αλλάζουν τιμές και αποθέματα. Για ενεργά καταστήματα προτείνουμε κάθε 1-3 ώρες. Για σταθερούς καταλόγους, μία φορά την ημέρα αρκεί.

Τι γίνεται με το νόμισμα αν δουλεύω από Κύπρο; Το Яндекс θέλει RUB για τη ρωσική αγορά. Η γεννήτρια μπορεί να κάνει αυτόματη μετατροπή από EUR με δική σας ισοτιμία ή να τραβάει επίσημες τιμές.

Μπορώ να εξάγω μόνο μέρος του καταλόγου; Ναι, ορίζουμε φίλτρα: κατηγορίες, διαθεσιμότητα, εποχιακά προϊόντα, περιθώριο κέρδους. Μπορείτε να τρέχετε διαφορετικά feeds για διαφορετικές καμπάνιες.

Ποιος είναι υπεύθυνος για τη μοντάζ στο Яндекс; Η μοντάζ γίνεται από το Яндекс με βάση τα δεδομένα του feed. Εμείς διασφαλίζουμε ότι το YML περνάει τον validator χωρίς σφάλματα και πληροί όλες τις προδιαγραφές, ώστε η μοντάζ να είναι τυπική διαδικασία.