Товарный фид для Яндекса (YML)

Что такое YML и кому он нужен

YML (Yandex Markup Language) — формат товарного фида, который понимают сервисы Яндекса: Директ, Маркет, Поиск по товарам. Если вы продаёте на русскоязычную аудиторию, без корректного YML ваши товарные объявления просто не запустятся. Это не «ещё один фид» — это пропуск в экосистему Яндекса, где сидит ваша целевая аудитория.

Когда заказывать YML-фид

• Товарные кампании в Яндекс Директе — без валидного фида объявления с карточками товаров не пройдут модерацию
• Размещение на Яндекс Маркете — площадка принимает только YML, Google-фид туда не загрузить
• Каталог с регулярным обновлением цен — автообновление по расписанию держит объявления актуальными без ручной работы
• Продажи в РФ, Беларусь, Казахстан — русскоязычный сегмент ищет товары именно через Яндекс
• E-commerce с большим ассортиментом — от 100 SKU ручная выгрузка превращается в ад, нужна автоматизация
• Магазины с акциями и скидками — фид умеет передавать oldprice/price, чтобы объявления показывали выгоду

Когда YML не подходит

• Только EU/US аудитория — для Google Shopping нужен Google Merchant Feed, это другой формат
• Услуги, а не товары — Яндекс Директ для услуг работает через текстовые объявления, фид не нужен
• Менее 10 товаров — проще завести карточки вручную в кабинете
• Запрещённые категории — Яндекс жёстко модерирует алкоголь, табак, медпрепараты, оружие
• Инфобизнес без физического товара — курсы и digital-продукты в товарные объявления не пропустят

Чем YML отличается от Google-фида

• Формат: YML — это XML-схема Яндекса со своими тегами (offer, shop, currency). Google использует свою XML-схему с другими обязательными полями
• Категории: Яндекс принимает свои категории или категории Маркета, Google — таксономию Google Product Taxonomy. Это две разные системы классификации
• Обязательные поля: у Яндекса — name, price, currencyId, categoryId, picture. У Google — id, title, description, link, image_link, price, availability. Совпадение частичное, логика разная
• Валидация: Яндекс проверяет фид через свой валидатор, Google — через Merchant Center. Ошибки одного не значат ошибки другого

Если у вас уже есть Google-фид — это хорошая база, но YML придётся делать отдельно. Перенос Google-фида в YML — частая задача, но это не копипаст: другая структура, другие требования к описаниям, другая логика категорий.

Обязательные поля YML

• name — название товара, до 150 символов. Яндекс рекомендует схему: тип + бренд + модель + ключевые характеристики
• price — актуальная цена в валюте, указанной в currencyId
• currencyId — RUB, USD, EUR. Для показа в РФ цены конвертируются по курсу Яндекса
• categoryId — ID категории из каталога Яндекса или своя категория с маппингом
• picture — прямые ссылки на изображения, до 10 штук. Первая — главная, Яндекс строг к качеству

Практика: что учесть при генерации

• Товары под заказ — Яндекс не любит «нет в наличии». Для таких позиций используйте available="preorder" или скрывайте из фида, пока не появится остаток. Показ объявления с «нет в наличии» — минус к качеству кампании
• Скидки в фиде — если на сайте цена 100, а в фиде 80, Яндекс может отклонить объявление за расхождение. Всегда передавайте oldprice и price, и следите, чтобы цена на сайте совпадала с фидом на момент проверки
• Расхождение цены — самая частая причина бана. Если у вас динамическое ценообразование, настройте автообновление фида каждые 1-2 часа, иначе модерация отклонит кампанию
• Валюта — для Кипра логично вести учёт в EUR, но для РФ-аудитории Яндекс требует RUB или USD. Мы настраиваем конвертацию на стороне фида с фиксацией курса на момент генерации
• Остатки — передавайте available="true" только для реально доступных позиций. Товар с нулевым остатком в фиде — причина снижения рейтинга кампании

Автообновление и контроль ошибок

Фид — не статичный файл. Цены меняются, остатки двигаются, появляются новые товары. Мы настраиваем:

• Генерацию по расписанию — от 1 раза в сутки до каждых 30 минут в зависимости от динамики каталога
• Валидацию перед выгрузкой — прогон через валидатор Яндекса, чтобы отловить ошибки до того, как их увидит модерация
• Логирование ошибок — если фид не сгенерировался или валидатор нашёл проблему, вы получаете уведомление
• Мониторинг расхождений — сверка цен в фиде и на сайте, чтобы не словить бан за несоответствие

Категории и параметры товара

Яндекс требует, чтобы каждый товар был отнесён к категории из их каталога. Это не всегда совпадает с вашей структурой каталога. Мы делаем маппинг: ваша категория → категория Яндекса → обязательные параметры для этой категории. Например, для одежды обязательны размер и цвет, для электроники — бренд и модель. Если параметры не заполнены, объявление может не пройти модерацию или показываться по нерелевантным запросам.

Валюты и цены для Кипра

Кипрская компания обычно ведёт учёт в EUR. Но Яндекс Директ для РФ-аудитории работает с RUB. Варианты:

• Выгрузка в EUR — Яндекс сам конвертирует по своему курсу, но курс обновляется раз в сутки, возможны расхождения
• Выгрузка в RUB — мы фиксируем курс на момент генерации фида, цена в объявлении точная. Минус — при резких скачках курса нужно чаще обновлять фид
• Выгрузка в USD — компромисс для международных каталогов, но для РФ-аудитории RUB всё равно ближе

Рекомендуем RUB для максимальной конверсии в РФ. Автообновление с конвертацией решает проблему курсовых скачков.

Изображения в YML

Яндекс строг к картинкам:

• Минимум 300×300 px, оптимально 800×800 и выше
• Белый фон или нейтральный, без водяных знаков и текста поверх
• Первая картинка — главная, она показывается в объявлении
• До 10 изображений на товар, но первые 3 — самые важные
• Прямые ссылки, без редиректов и защиты от скачивания

Если картинки не соответствуют требованиям, Яндекс может отклонить товар или показывать объявление без изображения — CTR падает в разы.

Часть каталога или весь

Не обязательно выгружать весь каталог. Можно:

• Только хиты — топ-50 товаров для теста товарных кампаний
• Только маржинальные позиции — чтобы не сливать бюджет на низкомаржинальные товары
• Только новые поступления — для рекламы новинок
• Исключить проблемные категории — которые Яндекс может забанить или которые дают много нерелевантного трафика

Фильтры настраиваются на стороне генератора — вы управляете, что попадает в фид.

Кто отвечает за модерацию

Модерацию проводит Яндекс, не мы. Мы отвечаем за то, чтобы фид был технически валидным и соответствовал требованиям на момент выгрузки. Но финальное решение — за Яндексом. Если товар отклонили, мы разбираем причину и правим фид. Если проблема в самом товаре (запрещённая категория, санкционный бренд), это не решается на уровне фида.

Сроки и тарифы

Базовая генерация YML из каталога — 3-5 рабочих дней. С маппингом категорий и параметров — 5-7 рабочих дней. С автообновлением, валидацией и мониторингом расхождений — 7-10 рабочих дней.

Тарифы: €290 — базовая генерация фида с одного источника. €590 — с маппингом категорий, параметрами и автообновлением. €990 — комплекс: мультивалютность, мониторинг ошибок, интеграция с вашим стеком, поддержка 30 дней.