Google недавно выпустил новые свойства структурированных данных — Category (категория) и Sale Duration (продолжительность распродажи) — для списков товаров продавцов. Эти дополнения позволяют интернет-магазинам отображать более точную информацию о товарах непосредственно в результатах поиска.

Что изменилось

Вместо использования общей разметки товаров продавцы теперь могут указать точную категорию товара, а также даты начала и окончания распродажи. Это помогает Google понять контекст акции и отображать ее более заметно.

Почему это важно для владельцев бизнеса на Кипре и в ЕС

  • Лучшая видимость для ограниченных по времени предложений: Если вы проводите сезонную скидку в своем интернет-магазине, добавление Sale Duration позволяет Google показывать ваше предложение как «Распродажа заканчивается через 3 дня» — четкий призыв к действию, который может повысить рейтинг кликов.
  • Соответствие местным требованиям GDPR: Структурированные данные не раскрывают личные данные, поэтому их внедрение безопасно в соответствии с правилами конфиденциальности ЕС. Для этой разметки не требуется дополнительных баннеров согласия.
  • Поддержка нескольких языков: Вы можете применить одну и ту же схему к страницам товаров на EN, RU и EL. Google будет показывать правильную языковую версию в зависимости от локали пользователя — это крайне важно для магазина на Кипре, обслуживающего туристов, экспатов и местных жителей.

Советы по внедрению

Добавьте свойства в схему Product (JSON-LD или микроразметка). Пример для магазина кипрского оливкового масла:
{ "@type": "Product", "category": "Extra Virgin Olive Oil", "offers": { "@type": "Offer", "price": "12.50", "priceValidUntil": "2025-06-30" } }

Стоимость и сроки

  • Если вы управляете сайтом самостоятельно: 1–2 часа на обновление схемы для ключевых товаров.
  • Если вы используете платформу вроде Shopify или WooCommerce: плагины, такие как Yoast SEO или Rank Math, теперь поддерживают поля для указания продолжительности распродажи. Настройка занимает 15 минут.
  • Если этим занимаемся мы (62px): типичная стоимость составляет 200–400 евро за полный аудит и внедрение для более чем 100 товаров, включая проверку в Google Search Console.

Начните тестирование с ваших самых продаваемых товаров. Отслеживайте показы в отчете «Фрагменты товаров» в Search Console. Ранние последователи часто видят рост CTR на 10–20% для товаров с разметкой распродажи.

Об этом обновлении сообщил Роджер Монтти в Search Engine Journal 15 мая 2025 года. Оригинальная статья называется Google’s New Merchant Listing Structured Data Improves SEO.