Google Ads расширяет бета-тестирование туристических кампаний. Теперь этот тип кампаний включает не только отели и авиабилеты, но и «Чем заняться» и «Мероприятия». Квалифицированные рекламодатели могут продвигать достопримечательности, экскурсии и продажу билетов напрямую через поисковые кампании.

Что это значит для рекламодателей

До недавнего времени туристические кампании были сосредоточены на размещении и транспорте. Расширение бета-версии предоставляет организаторам мероприятий, музеям, поставщикам услуг и билетным платформам выделенный формат объявлений. Google Ads показывает релевантные предложения, когда пользователи ищут конкретные впечатления или предстоящие события.

Практический аспект для бизнеса на Кипре и в ЕС

Для малого и среднего бизнеса на острове — школ дайвинга в Лимассоле, винных туров в Пафосе или концертных площадок в Никосии — это обновление стоит протестировать. Тип кампании интегрируется с локальным инвентарем и может показываться в Google Поиске и Картах. Рекламодателям из ЕС необходимо обеспечить соответствие своих методов обработки данных требованиям GDPR при использовании таргетинга на аудиторию. Поддерживаются многоязычные настройки (английский, русский, греческий), но потребуется правильно структурировать фид.

Условия и настройка

Рекламодатели в выбранных регионах могут подключиться к бета-версии через свой аккаунт Google Ads. Вам понадобится фид «Чем заняться» или «Мероприятия» от поддерживаемого партнера или прямая интеграция. Google рекомендует использовать структурированные данные (разметку) на вашем сайте для повышения точности объявлений. Дополнительная плата по сравнению со стандартными поисковыми кампаниями не взимается, но бюджеты стоит скорректировать с учетом тестовой фазы — начинайте с малого и отслеживайте результаты.

Ключевые детали из анонса

  • Источник: Оригинальная статья Брук Осмундсон в Search Engine Journal.
  • Объем бета-теста: Изначально ограничен определенными рекламодателями и регионами; Google может расширить его на основе отзывов.
  • Тип кампании: Отделяет туристический инвентарь от традиционных поисковых кампаний, предоставляя пользователям более насыщенные форматы объявлений (изображения, цены, время).
  • Совет: Обновите свой профиль Google Business Profile, указав точные даты мероприятий и ссылки на билеты — это напрямую влияет на кампанию.

Если вы управляете бизнесом, связанным с достопримечательностями или мероприятиями в ЕС, сейчас самое время запросить доступ к бета-версии. Новый формат снижает количество лишних действий для пользователя и может уменьшить стоимость привлечения клиента по сравнению с обычными поисковыми объявлениями. Никто не знает, как долго продлится бета-тест, но ранние участники обычно выигрывают за счет меньшей конкуренции.