С марта 2025 года Google Ads ввел обязательное требование о раскрытии информации для рекламодателей, использующих сторонние инструменты для создания рекламного контента. Это изменение направлено на прозрачность в AI-ассистированном создании рекламы и напрямую затрагивает бизнесы, которые полагаются на автоматическое копирайтинг, генерацию изображений или производство видео.

Что означает новый мандат на маркировку AI для рекламодателей

Google теперь требует, чтобы любой рекламный креатив — текст, изображения или видео — созданный с помощью сторонних AI-платформ, содержал четкую метку раскрытия. Метка гласит: «Это объявление создано с помощью AI». Это относится к рекламе, сгенерированной такими инструментами, как Jasper, Writesonic, DALL·E, Midjourney или другими внешними AI-сервисами.

Если вы создаете объявления непосредственно в Google Ads Editor или используете собственные AI-функции Google (например, Performance Max или Smart Bidding), это правило не применяется. Однако любой ресурс, импортированный из внешнего AI-источника, активирует метку.

Практическое влияние для владельцев бизнеса на Кипре и в ЕС

  • Изменения в рабочих процессах кампаний: Маркетинговые команды теперь должны проверять каждый элемент рекламы на предмет AI-происхождения перед загрузкой. Это добавляет шаг в процессы утверждения контента, особенно для агентств, управляющих несколькими клиентскими аккаунтами.
  • Соответствие GDPR: Закон ЕС об AI и GDPR подчеркивают прозрачность. Эта политика Google согласуется с местными нормами, поэтому рекламодатели на Кипре уже должны иметь процедуры проверки соответствия.
  • Многоязычные вызовы: Для бизнесов, ориентированных на аудиторию на EN, RU и EL, использование сторонних AI-инструментов перевода теперь может потребовать раскрытия. Человеческий перевод на родном языке или встроенный AI Google могут избежать этого в зависимости от настроек аккаунта.
  • Соображения стоимости и времени: Ожидайте небольших накладных расходов — 10–15 минут на кампанию для проверки ресурсов. Если ваша студия использует AI для быстрых A/B-тестов, учитывайте этот этап аудита.

Принуждение и штрафы

Google заявил, что несоблюдение может привести к отклонению рекламы или приостановке аккаунта. Внедрение происходит постепенно, но, как обычно для изменений политики, контроль будет ужесточен после начального льготного периода. Для владельцев малого бизнеса с ограниченным бюджетом предупреждение может не стать концом света, но повторные нарушения могут навредить доверию к рекламе вашего сайта.

Почему Google пошел на этот шаг

По сообщению Брук Осмундсон из Search Engine Journal, это решение вызвано растущими опасениями по поводу введения пользователей в заблуждение. Google хочет, чтобы пользователи знали, когда содержимое рекламы было создано машиной, а не маркетологом-человеком. Цель: сохранить доверие к цифровой рекламной экосистеме.

Для местных бизнесов в Лимассоле или Никосии это не просто вопрос соблюдения норм — это сигнал доверия. Открытость в использовании AI может даже повысить рейтинг кликов среди технически подкованных аудиторий, которые ценят честность.

Действия для клиентов вашей веб-студии

  • Проверьте существующие кампании на наличие ресурсов от сторонних AI-инструментов.
  • Обновите внутренний контрольный список для загрузки рекламы: добавьте метку раскрытия при необходимости.
  • Рассмотрите возможность переноса рутинной генерации текста на собственный AI Google (внутри Ads), чтобы избежать требования раскрытия.
  • Если вы запускаете многоязычную рекламу (EN/RU/EL), проверьте, использует ли ваш рабочий процесс перевода сторонний AI — если да, маркируйте соответствующим образом.

Эта политика уже вступила в силу. Для кипрских малых и средних предприятий, ведущих целевые кампании в ЕС, соблюдение требований несложно, но требует внимания. Ключевой момент: знайте происхождение каждой строки текста и каждого изображения.