Аналитика без куки: Plausible и Matomo

Зачем переходить с GA4 на cookieless-аналитику

Plausible и Matomo решают не задачу «больше отчётов», а задачу «меньше юридического риска». Если аналитика не использует cookies, вам не нужно показывать блокирующий баннер согласия. Данные собираются по всем посетителям, а не только по тем, кто нажал «принять». На практике это часто даёт более точную картину трафика, чем GA4 с consent rate 60–70%.

Кому это особенно актуально

• Юридические фирмы на Кипре — клиенты спрашивают, где лежат данные, и не принимают ответ «где-то в облаке Google»
• Медицинские клиники и телемедицина — чувствительные данные требуют размещения в ЕС и минимизации third-party сервисов
• Финансовые и fintech-проекты — compliance-отдел не пропустит аналитику с передачей данных в США
• Госсектор и NPO — ePrivacy-требования строже, cookie-баннер часто просто недопустим по внутренним регламентам
• B2B-компании в ЕС — длинные циклы сделки, важна каждая запись о визите, а не 65% посетителей, согласившихся на cookies

Когда GA4 всё ещё уместен

• Глубокие рекламные интеграции — связка с Google Ads, аудитории ремаркетинга, cross-device attribution
• Большие e-commerce-команды — привычные отчёты, обученный персонал, кастомные exploration-отчёты
• Нужен бесплатный enterprise-уровень — GA4 бесплатен при любых объёмах, Plausible и Matomo — платные или требуют сервера
• Нет юридических ограничений — если аудитория вне ЕС и вопрос cookies не стоит

Plausible: лёгкий скрипт и отчёты без лишнего

• Вес скрипта — менее 1 KB, не влияет на скорость загрузки и Core Web Vitals
• Облако в ЕС — данные хранятся на серверах в Европе, не передаются в США
• Простые отчёты — трафик, источники, страницы, цели. Без воронок и кастомных отчётов уровня GA4
• Открытый исходный код — можно развернуть self-hosted, но официально поддерживается только облачная версия

Matomo: полный контроль и self-hosted

• Полный набор отчётов — воронки, сегменты, heatmaps, session recordings, A/B-тесты
• Self-hosted на вашем сервере — данные физически не покидают вашу инфраструктуру. Для юристов и медицины это решающий аргумент
• Гибкая настройка — можно отключить cookies, включить fingerprinting, настроить квоты хранения
• Минус — требует сервера, обновлений, бэкапов. Это не SaaS «поставил и забыл»

Что входит в работы по внедрению

• Аудит текущей аналитики — что отслеживается в GA4, какие события и цели критичны
• Установка и настройка — подключение скрипта, настройка целей, событий, e-commerce-трекинга если нужно
• Импорт истории из GA4 — где возможно, переносим исторические данные, чтобы не терять тренды
• Настройка self-hosted Matomo — сервер, SSL, обновления, регламент доступа для команды
• Документация — инструкция для маркетологов: как смотреть отчёты, где что лежит

Сроки: базовая установка Plausible — 3 рабочих дня. Matomo cloud — 3–5 рабочих дней. Self-hosted Matomo с импортом и кастомными отчётами — до 2 недель.

Тарифы на внедрение

• €290 — Plausible: установка, цели, базовые события, инструкция
• €590 — Matomo cloud: полная настройка, импорт из GA4, кастомные отчёты
• €1290 — Self-hosted Matomo: сервер, безопасность, импорт, регламент доступа, обучение команды

Это стоимость работ. Лицензии Plausible и Matomo оплачиваются отдельно — от €9/мес за Plausible и от €0 за self-hosted Matomo (только ваш сервер).

Правда ли, что cookie-баннер не нужен

Да, если аналитика не использует cookies и не собирает персональные данные. Plausible и Matomo в cookieless-режиме не требуют согласия по ePrivacy и GDPR. Но если вы дополнительно используете рекламные пиксели, CRM-трекинг или другие cookie-инструменты — баннер всё равно нужен. Мы проверяем весь стек, а не только аналитику.

Чем жертвуем по сравнению с GA4

Вы теряете рекламные интеграции Google, ремаркетинг-аудитории и cross-device attribution. Также в Plausible нет кастомных воронок и сложных exploration-отчётов. Matomo это частично компенсирует, но требует настройки. Если вы живёте за счёт Google Ads — GA4 оставить как дополнительный инструмент, а Plausible/Matomo использовать как основной.

Где физически хранятся данные

• Plausible cloud — серверы в ЕС (Германия)
• Matomo cloud — можно выбрать регион, включая ЕС
• Self-hosted Matomo — на вашем сервере. Мы рекомендуем VPS в ЕС (Hetzner, DigitalOcean Frankfurt) или на вашей кипрской инфраструктуре

Можно ли перенести историю из GA4

Частично. Сырые данные GA4 через BigQuery можно выгрузить и импортировать в Matomo. Plausible импорт не поддерживает. Если история критична — рекомендуем Matomo self-hosted с импортом из BigQuery. Мы делаем такую миграцию.

Сколько стоит владение

• Plausible — от €9/мес за 10k pageviews, дальше растёт по объёму
• Matomo cloud — от €26/мес за 50k pageviews
• Self-hosted Matomo — €0 за лицензию, но нужен сервер (от €10/мес) и регулярные обновления. Мы предлагаем поддержку за €50–100/мес в зависимости от сложности

Итого для малого сайта на Кипре: Plausible — самый дешёвый и простой вариант. Для среднего бизнеса с compliance-требованиями — Matomo self-hosted. Для тех, кто хочет «поставил и забыл» — Matomo cloud.

Plausible vs Matomo vs GA4

• Plausible — лёгкий, быстрый, без лишнего. Для малого бизнеса и стартапов
• Matomo — полный контроль, self-hosted, для compliance-чувствительных отраслей
• GA4 — мощный, бесплатный, но с cookies и передачей данных в США. Для рекламных команд

Часто делаем гибрид: Plausible или Matomo как основная аналитика + GA4 только для Google Ads. Это закрывает и юридические риски, и рекламные потребности.