Кипрские компании, использующие Google Ads, рискуют тратить бюджет на клики, которые никогда не конвертируются. Новые правила Google по AI-поиску и квалифицированным будущим конверсиям меняют принципы ставок и таргетинга — но только если вы действуете быстро. Без обновления структуры аккаунта вы упустите приоритетные показы и будете платить за нецелевой трафик, пока конкуренты получают дешёвые конверсии.
Что именно изменил Google
Джинни Марвин из Google подтвердила, что право на участие в AI-поиске теперь влияет на то, какие кампании появляются в результатах генеративного поиска. В то же время «квалифицированные будущие конверсии» позволяют оптимизироваться под пользователей, которые скорее всего совершат конверсию позже — а не только тех, кто кликает сегодня. Это смещает фокус с последнего клика на прогнозируемое намерение, вознаграждая рекламодателей, настроивших отслеживание отложенных действий.
Кто выигрывает и как
Больше всего от этого выигрывают кипрские компании с длинным циклом продаж — недвижимость, туристические пакеты, B2B-услуги. Настройте офлайн-отслеживание конверсий или цели на основе лидов, чтобы передать данные модели Google. Затем включите право на участие в AI-поиске в настройках кампании. Конкретное преимущество: Google будет показывать ваши объявления в AI-сгенерированных ответах, а вы платите только за тех, кто действительно покупает, а не просто просматривает.
FAQ
Нужно ли менять весь рекламный аккаунт или только отдельные кампании?
Достаточно обновить кампании, нацеленные на кипрских пользователей с высокоинтенциональными запросами. Включите право на участие в AI-поиске для каждой кампании и укажите квалифицированные конверсии (например, бронирование или телефонный звонок) в целях Google Ads.
Будет ли это работать для интернет-магазинов на Кипре?
Да, особенно если вы отслеживаете добавление в корзину или оформление заказа как будущие конверсии. Модель Google учится, какие клики ведут к покупке, даже если пользователь возвращается позже через другой канал.